فرض کنین برای یه اپیزودِ پادکست چند ساعت زمان گذاشتین.

موضوع رو انتخاب کردین، تحقیق کردین، ضبط و تدوین کردین و در نهایت منتشرش کردین.

حالا یه سؤال:

بعد از انتشار، چه اتفاقی برای اون محتوا می‌افته؟

آیا قراره فقط چند نفر اون رو گوش بدن و بعد به مرور فراموش بشه؟

یا می‌شه از همون محتوا، بارها و بارها استفاده کرد و مخاطب‌های جدیدی به دست آورد؟

سلام به همه‌ی شنوندگان عزیز. من یاشار ژاله‌دوست هستم، میزبان شما در پادکست ایرانیان.

توی این اپیزود می‌خوایم درباره یکی از ساده‌ترین روش‌های رشد پادکست یعنی تبدیل پادکست به بلاگ صحبت کنیم.

روشی که به شما کمک می‌کنه از یه محتوا، چندین بار ارزش خلق کنین و همزمان شانس دیده شدن تو گوگل رو هم افزایش بدین.

فراتر از گوش دادن

واقعیت اینه که همه‌ی آدم‌ها محتوا رو به یه شکل استفاده نمی‌کنن.

بعضی‌ها عاشق پادکست هستن و موقع رانندگی یا پیاده‌روی گوش می‌دن.

بعضی‌ها ترجیح می‌دن متن بخونن.

بعضی‌ها هم کلا از طریق گوگل دنبالِ جوابِ سؤالشون می‌گردن و ممکنه هیچ‌وقت پادکست شما رو نبینن.

وقتی یه اپیزود رو به مقاله تبدیل می‌کنین، در واقع ورودیِ جدیدی برای مخاطب‌ها باز می‌کنین.

مخاطبی که شاید هیچ‌وقت تو اپلیکیشن‌های پخش پادکست دنبال شما نگشته باشه، اما با یه جستجوی ساده تو گوگل به محتوای شما برسه.

تفاوت محتوای متنی و صوتی

یکی از مهم‌ترین دلایلی که باعث می‌شه متنِ پادکست بهتر دیده بشه، اینه که موتورهای جستجو نمی‌تونن محتوای صوتی رو مثل یه متن، تحلیل و دسته‌بندی کنن.

به همین دلیل وقتی یه اپیزود، فقط صوتی منتشر می‌شه، ممکنه بخش زیادی از محتواش دیده نشه.

حالا اگه همون اپیزود به متن تبدیل بشه، موتور جستجو می‌تونه دقیق بفهمه درباره چی صحبت شده، چه سوال‌هایی جواب داده شده و چه موضوعاتی پوشش داده شده.

در نتیجه، احتمال اینکه اون محتوا تو نتایج جستجو دیده بشه خیلی بیشتر می‌شه.

یک محتوا، چندین فرصت

یکی از جذاب‌ترین ویژگی‌های این روش اینه که از یه محتوا می‌تونین چند خروجی مختلف داشته باشین.

یه اپیزود پادکست.

یه مقاله وبلاگی.

چندتا پست برای شبکه های اجتماعی.

خبرنامه ایمیلی.

یا حتی چندتا نقل‌قولِ کوتاه برای انتشار تو پلتفرم‌های مختلف.

به این کار «بازیافت محتوا» یا Repurposing Content گفته می‌شه.

یعنی به جای اینکه هر بار از صفر شروع کنین، از محتوایی که قبلاً تولید کردین بیشترین استفاده رو ببرین.

دو سرنوشت برای یک محتوا

اکثر اپیزودهای پادکست تو روزهای اول بیشترین شنونده رو جذب می‌کنن.

بعد از مدتی هم تعداد شنونده‌های جدید کمتر می‌شه.

اما یه مقاله سئو شده می‌تونه ماه‌ها یا حتی سال‌ها بعد هم از طریق گوگل بازدید بگیره.

یعنی اپیزودی که امروز منتشر می‌کنین، ممکنه شش ماه یا یه سال بعد همچنان برای شما مخاطب جدید جذب کنه.

این یکی از مهم‌ترین مزیت‌های ترکیب پادکست و وبلاگه.

پادکست و سئو

خیلی از پادکسترها تمام تمرکزشون رو روی تولید اپیزودهای جدید میذارن.

اما پادکسترهای حرفه‌ای به این فکر می‌کنن که چطوری عمر محتوای خودشون رو طولانی‌تر کنن.

وقتی هر اپیزود به یه مقاله تبدیل می‌شه، در واقع دارین برای سایت خودتون یه دارایی دیجیتالِ جدید می‌سازین.

دارایی‌ای که می‌تونه در آینده هم برای شما ترافیک، اعتبار و مخاطب جدید ایجاد کنه.

خیلی از برندها و پادکست‌های موفق، انتشار نسخهِ متنی اپیزودها رو به بخشی از استراتژی تولید محتوای خودشون تبدیل کردن.

آینده تولید محتوا

امروز دیگه رقابت فقط روی یه فرمت نیست.

بعضی مخاطب‌ها ترجیح می‌دن گوش بدن.

بعضی‌ها بخونن.

بعضی‌ها ویدئو ببینن.

هرچقدر بتونین یه محتوا رو تو قالب‌های بیشتری ارائه کنین، احتمال رسیدن به مخاطب‌های جدید هم بیشتر می‌شه.

تبدیل پادکست به بلاگ دقیقاً یکی از ساده‌ترین راه‌های انجام این کاره.

جمع‌بندی

خب، امروز به‌طورِ خلاصه یادگرفتیم که:

انتشارِ پادکست، پایان مسیرِ تولید محتوا نیست؛ بلکه شروعشه.

وقتی اپیزودهای پادکستتون رو به مقاله تبدیل می‌کنین، نه تنها شانس دیده شدن تو گوگل رو افزایش می‌دین، بلکه به محتوایی که برای تولیدش زحمت کشیدین عمر بیشتری میدین.

پس دفعه بعد که یه اپیزود منتشر کردین، از خودتون بپرسین:

آیا این محتوا فقط قراره شنیده بشه، یا می‌تونه خونده و جستجو بشه و ماه‌ها بعد هم برای من مخاطب جدید بیاره؟

چون یه فایل صوتی خوب، می‌تونه به یه مقاله عالی هم تبدیل بشه.

لطفاً این اپیزودِ "تبدیل پادکست به بلاگ" رو با دوستانی که به "پادکستینگ و بلاگ نویسی" علاقه دارن به اشتراک بذارین.

درضمن، منتظر دیدن نظرات شما عزیزان هستیم.

خیلی ممنون که تا اینجا همراه ما بودین.

تا اپیزود بعدی، Listen, Learn, Love.