فرض کنین مخاطب، بدون اینکه اسم یا کاور پادکستتون رو ببینه، فقط چند دقیقه به اپیزود گوش بده.

آیا می‌تونه تشخیص بده این پادکستِ شماست؟

یا ممکنه اون رو با ده‌ها پادکست دیگه اشتباه بگیره؟

خیلی از پادکست‌ها محتوای خوبی دارن.

بعضی‌ها کیفیت صدای فوق‌العاده‌ای هم دارن.

اما بعد از تموم شدن اپیزود، چیز زیادی ازشون توی ذهن مخاطب باقی نمی‌مونه.

چرا؟

چون چیزی که ماندگار می‌شه، فقط محتوا نیست؛ هویته.

سلام به همه‌ی شنوندگان عزیز. من یاشار ژاله‌ دوست هستم، میزبان شما در پادکست ایرانیان.

امروز می‌خوایم درباره یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت یه پادکست صحبت کنیم؛ هویت پادکست و اینکه چطور می‌تونیم کاری کنیم که مخاطب، ما رو با صدها پادکستِ دیگه اشتباه نگیره.

هویت پادکست یعنی چه؟

وقتی از هویت پادکست صحبت می‌کنیم، منظور فقط لوگو، کاور یا موسیقیِ ابتدایی نیست.

هویت، همون چیزیه که باعث می‌شه مخاطب بعد از چند دقیقه گوش دادن، دقیقاً بدونه با چه نوع پادکستی روبه‌رو هست.

همون حسی که باعث می‌شه بعضی پادکست‌ها حتی بدون معرفی هم قابل تشخیص باشن.

خیلیا فکر می‌کنن تفاوت، فقط توی موضوعه.

اما واقعیت اینه که هزاران پادکست درباره کارآفرینی، روان‌شناسی یا تاریخ وجود داره.

چیزی که اون‌ها رو از هم جدا می‌کنه، فقط موضوع نیست؛ زاویه‌ی نگاه، سبک روایت و شخصیتیه که پشت میکروفنه.

تفاوت، از شخصیت شروع می‌شود

یکی از رایج‌ترین اشتباه‌ها اینه که پادکسترها سعی می‌کنن شبیه پادکست‌های موفق باشن.

لَحنشون رو تقلید می‌کنن.

مدل روایتشون رو کپی می‌کنن.

حتی موسیقی و تدوینشون هم شبیه بقیه می‌شه.

اما مخاطب معمولاً نسخه‌ی اصلی رو ترجیح می‌ده.

اگه قرار باشه شبیه کسی باشین، همیشه با همون آدم مقایسه می‌شین.

در حالی که چیزی که شما دارین و هیچ‌کس دیگه نداره، تجربه، طرز تفکر و شخصیت خودتونه.

برای مثال، خیلی از موفق‌ترین پادکست‌های دنیا درباره موضوع‌های مشترک ساخته شدن، اما هر کدوم لحن و شخصیت خودشون رو دارن.

پادکست The Diary of a CEO با گفت‌وگوهای عمیق و سؤال‌های شخصی شناخته می‌شه.

در مقابل، How I Built This بیشتر روی داستان شکل‌گیری کسب‌وکارها تمرکز داره.

هر دو درباره کارآفرینی هستن، اما تجربه‌ای که به مخاطب می‌دن کاملاً متفاوته.

مخاطب، فقط محتوا را دنبال نمی‌کند

خیلی وقت‌ها مخاطب برای شنیدن اطلاعات پادکستتون رو گوش نمیده؛ بلکه برای شنیدنِ شما گوش میده.

به همین دلیله که ممکنه دو نفر دقیقاً درباره یه موضوع حرف بزنن، اما یکی مخاطب وفادار پیدا کنه و دیگری نه.

چون چیزی که باعث وفاداری می‌شه، فقط اطلاعات نیست.

اعتماد، لحن و حسِ آشنایی هم هست.

دقیقاً به همین خاطره که بعضی شنونده‌ها، سال‌ها هر اپیزود یه پادکست رو گوش می‌کنن، حتی اگه موضوع بعضی قسمت‌ها خیلی مورد علاقه‌شون نباشه.

جزئیات کوچک، هویت می‌سازند

هویت، معمولاً از تصمیم‌های کوچیک شکل می‌گیره.

اینکه اپیزودها رو چطور شروع می‌کنین.

چقدر رسمی یا صمیمی صحبت می‌کنین.

داستان تعریف می‌کنین یا مستقیم سراغ آموزش می‌رین.

حتی نوع موسیقی، سرعت صحبت کردن و مدل تدوین هم بخشی از هویت شماست.

برای مثال، پادکست جنایی Casefile سال‌هاست با یه سبک روایت ثابت، موسیقی محدود و تمرکز کامل روی داستان شناخته می‌شه.

شنونده دقیقاً می‌دونه قراره چه تجربه‌ای داشته باشه.

همین ثُبات، بخشی از هویت اون پادکسته.

ثبات، مهم‌تر از تنوع است

یکی از اشتباه‌های رایج اینه که بعد هر چندتا اپیزود، همه‌چیز رو تغییر بدیم.

یه بار رسمی صحبت کنیم.

دفعه بعد کاملاً خودمونی.

یه بار آموزشی باشیم، یه بار انگیزشی.

البته تغییر و پیشرفت خوبه.

اما اگه مخاطب هر بار با یه پادکست متفاوت روبه‌رو بشه، به سختی می‌تونه تصویر مشخصی از شما توی ذهنش بسازه.

برندهای بزرگ هم به همین دلیل هویت ثابتی دارن.

ممکنه کمپین‌هاشون عوض بشه، اما شخصیتشون ثابت می‌مونه.

پادکست هم تفاوتی با یه برند نداره.

هویت، چیزی نیست که یک‌شبه ساخته شود

خیلی‌ها قبل از انتشار اولین اپیزود، دنبال پیدا کردن هویت کامل پادکستشون هستن.

اما واقعیت اینه که هویت، بیشتر کشف می‌شه تا طراحی.

شاید بعد از ده اپیزود متوجه بشین شنونده‌ها بیشتر کدوم بخش حرف‌هاتون رو دوست دارن.

شاید بعد از بیست اپیزود، سبک روایت خودتون رو پیدا کنین.

برای همین، منتظر کامل شدن نباشین.

هویت، نتیجه‌ی ادامه دادنه.

همون‌طور که یه نویسنده با نوشتن، سبک خودش رو پیدا می‌کنه، یه پادکستر هم با ضبط کردن، کم‌کم صدای خودش رو پیدا می‌کنه.

جمع‌بندی

خب، امروز به‌طور خلاصه یاد گرفتیم که:

هویت پادکست، فقط به موضوع یا طراحی ظاهری محدود نمی‌شه.

لحن، زاویه‌ی نگاه، سبک روایت و ثبات، همگی بخشی از هویت شما هستن.

و مهم‌تر از همه اینکه، متفاوت بودن، از تقلید نکردن و شناختِ بیشترِ خودتون شروع می‌شه.

در نهایت، شاید سؤال اصلی این نباشه که:

«چطور پادکستم شبیه پادکست‌های موفق بشه؟»

شاید سؤال بهتر این باشه:

«چه چیزی توی پادکست من هست که هیچ‌کس دیگه نمی‌تونه تکرارش کنه؟»

لطفاً این اپیزود "هویت پادکست" رو با دوستانی که به "پادکستینگ و تولید محتوا" علاقه دارن به اشتراک بذارین.

درضمن، منتظر دیدن نظرات شما عزیزان هستیم.

خیلی ممنون که تا اینجا همراه ما بودین.

تا اپیزود بعدی، Listen, Learn, Love.