تا حالا شده یه دوست، تو اینستاگرام، یه محصول معرفی کنه و شما هم بدون فکر، همون لحظه بخرین؟

جالبه بدونین، که اون دوستتتون شاید خودش ندونه، ولی یه میکرو اینفلوئنسره. همونایی که دارن، دنیای بازاریابی رو عوض می‌کنن.

سلام به همه‌ی شنوندگان عزیز. من یاشار ژاله‌دوست هستم، میزبان شما در پادکست ایرانیان.

امروز قراره درباره‌ی یه نیروی پنهان حرف بزنیم که بر خلاف اسمِ کوچیکش، اثرِ خیلی بزرگی داره: میکرو اینفلوئنسرها.

۱. میکرو اینفلوئنسر کیه؟

میکرو اینفلوئنسر یعنی کسی که دنبال‌کننده‌های کمی داره. معمولاً بین 1,000 تا 10,000 نفر.

اما ارتباطش با مخاطب خیلی صمیمی‌تر و واقعی‌تره.

مثلاً یه مربی ورزش، یه نقاش، یا کسی که درباره‌ی مادر شدن مینویسه.

این افراد شاید سلبریتی نباشن، ولی توی جامعه‌ی کوچیک خودشون، اعتمادِ زیادی ایجاد کردن و همین اعتماد، اون‌ها رو به ابزارِ قدرتمندی برای بازاریابی تبدیل می‌کنه.

۲. چرا برندها دارن سمت میکرو اینفلوئنسرها می‌رن؟

چند دلیل مهم وجود داره، که برندها، سراغِ میکرو اینفلوئنسرها می‌رن.

نرخ تعامل بالاتر. فالوورهای این افراد واقعاً گوش می‌دن، لایک می‌کنن، کامنت می‌ذارن و بهشون اعتماد دارن. برخلاف سلبریتی‌هایی که مخاطبشون فقط نگاه می‌کنه، نه اقدام.

هزینه کمتر. همکاری با یه میکرو اینفلوئنسر معمولاً خیلی مقرون‌به‌صرفه‌تره تا با یه چهره‌ی مشهور.

تبلیغ طبیعی‌تر. معرفیِ محصول، توسطِ کسی که واقعاً ازش استفاده می‌کنه، خیلی طبیعی‌تر از یه تبلیغِ رسمی به نظر می‌رسه.

مثلاً یه بلاگرِ غذا، وقتی واقعاً از یه برندِ روغنِ زیتون خوشش بیاد و خودش توی غذاهاش استفاده کنه، اون معرفی، تاثیر بیشتری داره تا یه تبلیغِ تلویزیونی پر زرق و برق.

برندِ ساعتِ مچی Daniel Wellington به‌جای صرف هزینه‌ی خیلی زیاد برای تبلیغات، به صدها بلاگرِ کوچیک تو اینستاگرام، ساعت هدیه داد و ازشون خواست، کدِ تخفیفِ مخصوص بدن.

نتیجهِ این کار، میلیون‌ها دلار فروش و رشدِ سریع تو بازارِ جهانی بود.

۳. چطور از میکرو اینفلوئنسرها در بازاریابی استفاده کنیم؟

چندتا ایده‌ی عملی، برای استفاده از میکرو اینفلوئنسرها تو بازاریابی:

اول بازار هدفتون رو مشخص کنین. مثلاً اگه محصولتون برای مادرهای جوونه، دنبال مادرهای بلاگر بگردین.

به‌جای ارسال پیامِ انبوه، ارتباط واقعی بسازین. کامنت بذارین، پیگیری کنین، پیامِ شخصی بدین و اعتماد ایجاد کنین.

پیشنهاد بدین که اول محصول رو رایگان استفاده کنن. اگه خوششون اومد، درباره‌ش محتوا بسازن. این مدل «تجربه واقعی» خیلی مؤثره.

نتایج رو دنبال کنین. ببینین کی کلیک کرده، چند نفر وارد سایت شدن و چند نفر خرید کردن. چون مزیتِ بازاریابی با میکرو اینفلوئنسر، اینه که راحت‌تر میشه آنالیزش کرد.

۴. ابزارهایی برای پیدا کردن میکرو اینفلوئنسر

برای پیدا کردن میکرو اینفلوئنسرها، اگه نمی‌خواین دستی جست‌وجو کنین، ابزارهایی هستن که بهتون کمک می‌کنن. مثل:

Influenster
Heepsy
Upfluence
تو ایران هم می‌تونین از ابزاری مثل «مدیااَد» (MediaAd) یا حتی سرچ دستی تو اینستاگرام استفاده کنین.

نتیجه‌گیری

خب، امروز به‌طورِ خلاصه یادگرفتیم:

میکرواینفلوئنسرها با اینکه دنبال‌کننده‌هاشون زیاد نیست، اما ارتباطی که با مخاطبشون دارن، واقعی‌تر، صمیمی‌تر و تأثیرگذارتره.

تو دنیایی که اعتماد حرفِ اول رو می‌زنه، میکرواینفلوئنسرها دُرست همون‌جایی هستن، که برندها باید باشن.

اگه دنبالِ یه راهکارِ کم‌هزینه ولی تاثیرگذار، برای معرفیِ برند یا محصولتون هستین، وقتشه به این جامعه‌ی کوچیک ولی قدرتمند، توجه کنین.

لطفا این اپیزودِ "میکرو اینفلوئنسرها" رو با دوستانی که به "مارگتینگ" علاقه دارن به اشتراک بذارین. درضمن، منتظرِ دیدنِ نظراتِ شما عزیزان، هستیم. خیلی ممنون که تا اینجا همراهِ ما بودین. تا اپیزود بعدی “Listen, Learn, Love”