احتمالاً شما هم دیدین که بعضی برندها، همون پستی که تو اینستاگرام می‌ذارن، دقیقا توی توییتر، لینکدین و حتی تلگرام کپی می‌کنن.

شاید اولش به‌نظر کار هوشمندانه‌ای بیاد.

چرا باید برای هر پلتفرم، وقتِ جدا بذاریم، وقتی می‌شه یه محتوا رو همه‌جا منتشر کرد؟ اما واقعاً این روش جواب می‌ده؟

یا بهتره برای هر پلتفرم، یه رویکردِ جدا، یه لحنِ مخصوص، و حتی یه هدفِ متفاوت در نظر گرفت؟

سلام به همه‌ی شنوندگان عزیز. من یاشار ژاله‌دوست هستم، میزبان شما در پادکست ایرانیان.

امروز می‌خوایم درباره‌ی یه نکته‌ی خیلی مهم تو دنیای محتوا صحبت کنیم:

اینکه چطور برای هر پلتفرم، محتوای مناسبِ خودش رو تولید کنیم.

چون واقعیت اینه که هر پلتفرم، فضای خاص خودش رو داره، از لحن و سبک گرفته تا نوع مخاطب و انتظاراتی که از ما دارن.

اگر بخوایم واقعاً دیده بشیم، تأثیر بذاریم و تعاملِ واقعی ایجاد کنیم، باید بدونیم که چه حرفی رو کجا و چطور بزنیم.

اینستاگرام

تو اینستاگرام همه‌چیز با تصویر شروع می‌شه.

چشم مخاطب باید توی کمتر از دو ثانیه جذب بشه.

اگه گرافیک، ضعیف باشه یا متن، طولانی و خسته‌کننده، خیلی راحت اسکرول می‌شه.

محتوا باید یا سرگرم‌کننده باشه، یا الهام‌بخش، یا چیزی رو خیلی سریع یاد بده.

ریلزها Reels، استوری‌های تعاملی، کپشن‌های کوتاه اما جذاب، همه می‌تونن برنده باشن. و یادتون باشه، تو اینستاگرام احساس مهمه، نه عدد و آمار.

لینکدین

اما وقتی واردِ لینکدین می‌شیم، همه‌چی رسمی‌تره.

اینجا کسی دنبالِ چالشِ روزانه یا نقل‌قولِ انگیزشی نیست.

مخاطب دنبال اعتباره، دنبال یاد گرفتنِ چیزهای جِدیه.

تحلیلِ بازار، تجربه‌ی کاری، داستان‌های واقعی از شکست و رشد، اینجا جواب می‌ده.

حتی نوعِ تصویر و لحنِ نوشتار هم باید جدی‌تر باشه.

چون شما دارین با مدیرها و متخصص‌ها حرف می‌زنین.

توییتر (یا همون X)

توی توییتر یا همون X، سرعت همه‌چیز رو تعیین می‌کنه.

اگه موجِ خبری یا ترندی راه افتاده، جا نمونین.

اینجا حرف باید کوتاه و سریع باشه.

لحن می‌تونه راحت‌تر باشه، حتی گاهی طنزآمیز، ولی نباید سطحی باشه.

بعضی از برندها فقط توی توییتر حضور دارن که واکنشِ سریع نشون بدن، یا افکارشون رو تو قالبِ توییت‌های کوتاه، منتشر کنن.

تلگرام

تو تلگرام فضا صمیمی‌تره.

آدم‌ها اینجا وقت می‌ذارن تا بخونن، گوش بدن یا حتی ذخیره کنن.

می‌تونین از محتوای اختصاصی استفاده کنین: مثل فایل‌های صوتی، نکاتِ طولانی‌تر، پشت‌صحنهِ تولیدِ محتوا، یا داستان‌هایی که توی بقیه شبکه‌ها جا نمی‌شن.

اگه از تلگرام درست استفاده کنین،می‌تونه یه کانالِ خیلی خوب برای ایجاد وفاداری باشه.

جمع‌بندی

خب، امروز به‌طورِ خلاصه یادگرفتیم که:

هر پلتفرم یه دنیای متفاوته.

اینستاگرام روی احساس و تصویر کار می‌کنه، لینکدین روی اعتبار و تخصص، توییتر روی سرعت و دقت، و تلگرام روی صمیمیت و عُمق.

وقتی این تفاوت‌ها رو بشناسیم و برای هر فضا، محتوای مناسبِ همون فضا رو تولید کنیم، نه‌تنها بیشتر دیده می‌شیم، بلکه اعتمادِ واقعی‌تری هم می‌سازیم.

پس دفعه‌ی بعد که خواستین یه پست منتشر کنین، فقط به خودِ محتوا فکر نکنین، به جایی که قراره منتشر بشه هم فکر کنین. چون همون محتوا، اگه با لحن و حال‌وهوای درست گفته بشه، می‌تونه چندبرابر تأثیرگذار باشه.

لطفا این اپیزودِ "بازاریابی برای هر پلتفرم" رو با دوستانی که به "مارکتینگ" علاقه دارن به اشتراک بذارین. درضمن، منتظرِ دیدنِ نظراتِ شما عزیزان، هستیم. خیلی ممنون که تا اینجا همراهِ ما بودین. تا اپیزود بعدی “Listen, Learn, Love”