تصور کنین یه پست یا اپیزود می‌سازین که ماه‌ها بعد، هنوز بازدید می‌گیره، مخاطب میاره و حتی لید Lead تولید می‌کنه.

نه تبلیغ کردین، نه دوباره به اشتراک گذاشتین، فقط اون محتوا، هنوز مفیده.

چند درصد از محتوایی که الان تولید می‌کنین، همچین موندگاری‌ای داره؟

سلام به همه شنوندگان عزیز، من یاشار ژاله‌دوست هستم، میزبان شما در پادکست ایرانیان.

توی این اپیزود، قراره بریم سراغ یه استراتژی مهم توی تولید محتوا:

محتوای سبز، یا همون Evergreen Content.

یه مفهوم که اگه درست اجراش کنین، مثل یه سرمایه‌گذاریِ بلند مدته، که همیشه بازدهی داره.

محتوای سبز یعنی چی؟

محتوای سبز (Evergreen) محتواییه که با گذشتِ زمان، ارزشش کم نمیشه.

امروز منتشرش می‌کنین، شش ماه بعد، حتی دو سال بعد هم همچنان مفیده، کاربردیه و می‌تونه مخاطب جذب کنه.

برخلافِ محتواهای مناسبتی یا تِرند که فقط چند روز یا چند هفته عُمر دارن، محتوای سبز به یه نیازِ ثابت و همیشگی پاسخ می‌ده.

فرقی نمی‌کنه که فصلِ چیه، چه سالیه یا چه ترندی داغه، این محتوا همیشه به‌درد می‌خوره.

مثلاً:

«چطور یه وبلاگ راه‌اندازی کنیم؟»

یا «راهنمای کاملِ ضبطِ صدای باکیفیت در خانه»

مشکل محتواهای معمولی

بیشترِ محتوایی که امروز تولید می‌کنیم، عمرِ کوتاهی داره.

یه پست توی شبکه اجتماعی، یه مقاله درباره‌ی یه ترند، یا یه توییت.

نهایتاً یکی دو روز دیده می‌شن و بعد کنار گذاشته می‌شن.

یعنی حجمِ زیادی از انرژی، صَرفِ چیزی می‌شه که به‌سرعت مصرف می‌شه و از بین می‌ره.

محتوای سبز نقطه‌ی مقابل این قضیه اس.

چرا محتوای سبز مهمه؟

وقتی یه محتوای سبز و سئو شده تولید می‌کنین، می‌تونه ماه‌ها و حتی سال‌ها، از گوگل، ورودی جذب کنه و ترافیک بگیره.

این یعنی به جای اینکه هر هفته بخواین محتواهای تازه بسازین و هزینه‌ داشته باشین، همون محتوای اولیه می‌تونه تا مدت‌ها توی چرخه انتشار بمونه و به صرفه‌تر باشه.

از طرفِ دیگه، وقتی مخاطب چند بار از شما جواب سوالش رو می‌گیره، به تدریج به برندتون اعتماد می‌کنه.

نکته جالب اینه که محتوای سبز، فقط محدود به یه فرمت نیست؛ می‌تونین اون رو به ویدیو، اسلاید، پستِ شبکه‌های اجتماعی یا حتی پادکست تبدیل کنین و دوباره منتشرش کنین تا بازم مخاطب جذب کنین.

چطور محتوای سبز بسازیم؟

برای ساختن محتوای سبز، اول باید نیازهای همیشگی و دائمی مخاطب رو شناسایی کنین؛ یعنی سوالاتی که همیشه مطرح می‌شن و جوابشون هیچ‌وقت قدیمی نمی‌شه، مثلِ "چطور مشتری جذب کنیم"

بعد از شناخت این نیازها، سراغ تولید محتوای آموزشی و راهنما برین؛ مثلا مقاله‌های How-to، چِک‌لیست‌ها یا بخش سوالات متداول که برای مخاطب مفید و کاربردی باشن.

خیلی مهمه که تو نوشتن محتوا از تاریخ‌های مشخص استفاده نکنین، چون این باعث می‌شه محتوا زود قدیمی بشه.

فراموش نکنین که سئو هم باید جدی گرفته بشه؛ تیترها، متا تگ، کلمات کلیدی و ساختار محتوا باید بهینه باشن تا گوگل بهتر بتونه، محتوا رو پیدا کنه و به کاربرا نشون بده.

در نهایت، باید هر شش ماه یه بار سراغِ محتوا برین و اون رو به‌روزرسانی کنین، تا اطلاعات همچنان دقیق و تازه باقی بمونه.

محتوای سبز در کنار محتوای ترندی

محتوای سبز به تنهایی نمی‌تونه همه نیازهای محتوایی رو پوشش بده.

محتوای ترندی، باعث می‌شه تو لحظه و موقعیت‌های خاص دیده بشین، اما محتوای سبز اون چیزی‌یه که شما رو در طول زمان موندگار می‌کنه.

وقتی هر دو رو با هم داشته باشین، نه فقط توی لحظه حضور دارین، بلکه تو ذهن مخاطب هم جا باز می‌کنین و به مرور زمان شناخته‌تر می‌شین.

جمع‌بندی

خب، امروز به‌طورِ خلاصه یادگرفتیم که:

محتوای سبز برای هر کسی که می‌خواد توی ذهن مخاطب باقی بمونه، حیاتی و ضروریه.

یه سوال ساده اما کلیدی بپرسین: «اگه تا دو ماه اصلاً محتوا تولید نکنم، آیا هنوز هم مخاطب دارم؟» اگه جواب نه بود، یعنی وقتشه که تمرکز بیشتری روی محتوای سبز بذارین.

لطفا این اپیزودِ "تولید محتوا ماندگار" رو با دوستانی که به "مارکتینگ و تولید محتوا" علاقه دارن به اشتراک بذارین. درضمن، منتظرِ دیدنِ نظراتِ شما عزیزان، هستیم. خیلی ممنون که تا اینجا همراهِ ما بودین. تا اپیزود بعدی “Listen, Learn, Love”