در حال بارگذاری...
توی دنیای امروز، استراتژی محتوا یکی از اصلیترین ابزارهاییـه که برندها برای موفقیت ازش استفاده میکنن.
خیلی از برندها با محتوای خلاقانه و هدفمند تونستن توجه مخاطبها رو جلب کنن و توی بازار شلوغ و رقابتی، خودشونو بالا بکشن.
مثلاً برند Winc که توی صنعت نوشیدنیها فعاله، با یه استراتژی محتوای خاص و منحصربهفرد، تونسته برای خودش یه جایگاه قوی و خاص بسازه.
توی این مقاله، میخوایم چند تا نکته مهم در مورد استراتژی محتوا رو مرور کنیم که میتونه به برندها کمک کنه توی فضای دیجیتال موفقتر ظاهر بشن و مخاطبهای بیشتری جذب کنن.
قبل از اینکه دست به تولید محتوا بزنی، باید دقیق بدونی داری برای کی محتوا تولید میکنی.
استراتژی محتوا یعنی اینکه یه محتوای کاربردی و جذاب بسازی که هم نیاز مخاطب رو برطرف کنه، هم برندتو معرفی کنه.
یه مثال خوب توی این زمینه، برند Quip هست که توی حوزه محصولات بهداشت دهان و دندان فعالیت میکنه.
این برند با شناخت درست از دغدغههای آدمایی که به سلامت دهانشون اهمیت میدن، محتواهای آموزشی و جالبی ساخته که تونسته مخاطب رو جذب کنه و اعتمادش رو جلب کنه.
نتیجه؟ تبدیل شدن به یه انتخاب اول برای خیلیها.
محتوای بدون هدف مثل رانندگی بدون مقصد میمونه.
باید بدونی هدفت از تولید محتوا چیه؟ برندینگ؟ آموزش؟ تعامل با مخاطب؟
مثلاً برند Daily Harvest که توی حوزه غذای سالم و فوری فعاله، دقیقاً میدونه مخاطبش دنبال یه سبک زندگی سالمه.
محتوایی هم که تولید میکنه دقیقاً به همین نیاز پاسخ میده و باعث شده مخاطبهای وفاداری داشته باشه.
محتوا اگه فقط یه سری اطلاعات خشک باشه، خیلی زود از ذهن مخاطب میپره.
اما اگه یه داستان قشنگ یا یه حس خوب توی اون محتوا باشه، موندگار میشه.
برند Stitch Fix دقیقاً از همین تکنیک استفاده کرده؛ یعنی محتوایی ساخته که بر اساس داستانهای واقعی مشتریهاشه.
این کار باعث شده مخاطب با برند ارتباط احساسی بگیره و خودش رو توی اون تجربهها شریک ببینه. نتیجه؟ وفاداری بیشتر.
محتوای خوب فقط برای جلب توجه نیست، باید یه حس واقعی به مخاطب بده. یعنی احساس کنه براش ارزش قائل شدی.
مثال خوبش برند Fresca هست.
با محتوای سرگرمکننده و تبلیغات خلاقانه، تونسته یه رابطه نزدیک و دوستانه با مخاطباش بسازه.
توی شبکههای اجتماعی هم حسابی فعالن و دائم با فالوئراشون در تعاملن.
همین باعث شده یه جامعه وفادار دور برندشون شکل بگیره.
اگه یه برنامه دقیق برای محتوات نداشته باشی، حتی بهترین ایدهها هم به نتیجه نمیرسن.
برند Leesa که محصولات خواب تولید میکنه، با یه استراتژی محتوای حسابشده، تونسته خیلی سریع توی بازار خودش معروف بشه.
محتوایی که تولید میکنه همیشه در مورد بهبود کیفیت خواب و زندگیه، و این باعث شده حسابی تو ذهن مخاطب جا باز کنه.
توی دنیای دیجیتال، استراتژی محتوا میتونه یکی از اصلیترین برگهای برنده برندت باشه.
اگه دقیق بدونی مخاطبت کیه، هدف محتوات چیه و چطور باهاش ارتباط بگیری، میتونی نهتنها تو بازار دیده بشی، بلکه تو ذهن مخاطب هم موندگار بشی.
پس اگه دنبال ساختن یه برند قوی توی فضای آنلاین هستی، از همین حالا برای استراتژی محتوای خودت یه برنامه حسابشده بچین.
